لوگوها به چه معنا هستند؟ لوگو یا نام تجاری؟ ماشین هایی با آرم حیوانات

لوگو، علامت و نشان. واژه شناسی. الکساندر شیریشف.

علامت، آرم، نشان - همه این کلمات را شنیده اند، بسیاری به طور فعال از آنها استفاده می کنند، اما بیشتر آنها برای مقاصد دیگر استفاده می کنند. چرا به یک علامت، لوگو، و یک نشان، علامت می گویند؟ چرا طراح در سه درخت توس گم شد و مشتری را به آنجا کشاند؟ بیایید آن را بفهمیم. بیایید با لوگو شروع کنیم.

لوگو (از آرم یونانی - کلمه و غلط املایی - حک) طرح اصلی، تصویری از نام کامل یا کوتاه شده یک شرکت یا محصولات یک شرکت است. این به طور ویژه توسط این شرکت توسعه داده شده است تا توجه را به خود و محصولاتش جلب کند.- Raizberg B. A., Lozovsky L. Sh., Starodubtseva E. B. فرهنگ لغت اقتصادی مدرن. ویرایش پنجم، بازنگری شده. و اضافی - M.: INFRA-M، 2007. - 495 p. - (B-ka از فرهنگ لغت "INFRA-M").

لوگو (از یونانی logos - کلمه + تایپ - حک) یک حرف دستی با رایج ترین هجاها یا حتی کلمات است. لوگوها در مراحل اولیه چاپ برای سرعت بخشیدن به روند حروفچینی استفاده می شدند."- کتاب مرجع فرهنگ لغت انتشارات Milchin A.E. - اد. 3، برگردان و اضافی.، الکترونیک - M.: OLMA-Press، 2006.

لوگو (از آلمانی Logotype، logotype انگلیسی - Stefanov S.I. تبلیغات و چاپ: تجربه کتاب مرجع - M.: Gella-print, 2004. - 320 pp.: ill. - (تکنولوژی های تبلیغاتی).

همه تعاریف فوق در یک چیز اتفاق نظر دارند: لوگو- این نوعی ترکیب غیرقابل تقسیم حروف است. به طور خاص در طراحی - علامت تجاری شفاهی. این می تواند نام یک شرکت یا محصول باشد که با فونت آماده تایپ شده باشد یا سبک اصلی که توسط طراح برای این کار کشیده شده است، کتیبه خوشنویسی، مونوگرام، مونوگرام باشد. بدیهی است که اشتباه است که یک علامت تجاری را به طور کلی لوگو بنامیم، به خصوص اگر نشان دهنده نوعی تصویر غیر مرتبط با حروف باشد. با این حال، اغلب می توانید استفاده بی سوادی از این اصطلاح را پیدا کنید. حتی در پایان آخرین تعریف نیز به این وضعیت اشاره شده است.

لوگو. الکساندر شیریشف.

امضا کردن- یک مفهوم بسیار گسترده ساده ترین تعریفی که پیدا کردم آن را به این صورت توضیح می دهد «چیزی که از جهاتی قادر باشد به جای چیز دیگری عمل کند، یعنی توسط یک شیء زنده درک شود و معنا داشته باشد».(فرهنگ دایره المعارف بشردوستانه روسی: در 3 جلد - M.: Humanitarian Publishing Center VLADOS: Faculty of Philology. دانشگاه ایالتی سن پترزبورگ، 2002).

من به جرات می گویم که منظور ما از "شیء زنده" در اینجا یک شخص است. جدیدترین فرهنگ لغت فلسفی این مفهوم را با وضوح بیشتری تفسیر می کند.

نشانه به طور سنتی یک شیء مادی و حسی (رویداد، عمل یا پدیده) است که در شناخت به عنوان نشانه، تعیین یا نماینده شی، رویداد، عمل، شکل گیری ذهنی دیگر عمل می کند. طراحی شده برای کسب، ذخیره، تبدیل و پخش برخی اطلاعات (پیام ها).- آخرین فرهنگ لغت فلسفی: چاپ سوم، تصحیح. - من.: خانه کتاب. 2003.- 1280 ص. - (دنیای دایره المعارف ها).

بر اساس این تعاریف، هر چیزی می تواند به عنوان یک نشانه عمل کند. بنابراین، برای مورد کاربردی خاص ما، درست است که مفهوم را روشن کنیم. چندین گزینه وجود دارد: علامت گرافیکی، نام تجاری، علامت، علامت تجاری، نشان، علامت تجاری. لغت نامه ها پر از تعاریف برای هر یک از این مفاهیم هستند، گاهی اوقات از نظر معنی تلاقی می کنند، گاهی اوقات با یکدیگر در تضاد هستند، نشان می دهد که درک کاملی از کامپایلرها، آنچه آنها در مورد آن صحبت می کنند، و اصلاً چرا این اصطلاحات را به کار می برند.

طراح به یک دلیل ساده به این اصطلاح نیاز دارد: یکی از محصولات اوست. مشتری باید توضیح دهد که چرا آن است، چقدر هزینه دارد و چگونه از آن استفاده می شود. بدیهی است که توضیح این موارد با استفاده از اصطلاح "این مزخرفات" چندان راحت نیست. نام حروف اصلی نایک چیست؟ ما قبلاً متوجه شده ایم - آرم. شما به "سووش" - قوس معروف نایک چه می گویید؟ در حال حاضر، می توانیم با استفاده از روش تناقض به این سوال پاسخ دهیم: این قطعاً یک لوگو نیست. چگونه می توان یک موقعیت را نشان داد وقتی آنها با هم استفاده می شوند؟ سوال دیگری که طراح باید پاسخ آن را بداند، اگر فقط به این دلیل که بخش مربوطه در پاسپورت استاندارد وجود دارد و باید نام داشته باشد.

قبل از اینکه به اصطلاح‌شناسی ادامه دهیم، به دو عبارت مضر می‌پردازیم: علامت تجاریو علامت تجاری. آنها از صنعت تبلیغات وام گرفته شده اند که رابطه بسیار متوسطی با هویت دارد. برای تبلیغ کنندگان، این شرایط برای ارتباط کافی است. برای یک طراح، آنها بیش از حد خشن و معمولی هستند. اولاً، زیرا هر چیزی را می توان در زیر آنها پنهان کرد. ثانیاً صفت ها تجارتو کالادر مورد هدف برنامه خدمات طراحی گمراه کننده هستند. از این گذشته، نه تنها یک محصول، شرکت یا خدمات می تواند هویت شرکتی داشته باشد، بلکه یک سازمان غیرانتفاعی، یک دولت یا موسسه آموزشی، یک شهر، یک کشور، یک برنامه تلویزیونی، یک فیلم، یک جشنواره، یک تیم ورزشی نیز می تواند داشته باشد. ، یک شخص و خیلی بیشتر. تصور این عبارت سخت است علامت تجاری وزارت آموزش و پرورشیا علامت تجاری جشنواره گروشینسکی.

ما هدف برنامه خدمات طراحی (شرکت، محصول، سازمان، موسسه، کشور، رویداد و غیره) را با کلمه نشان خواهیم داد. نام تجاری. در زمینه این مقاله، برای ما مهم نیست که برند نتیجه است. در اینجا و بیشتر، منظور ما این است که شیئی که برای آن پاسپورت استانداردهای هویت شرکتی را ایجاد می کنیم دیر یا زود به یک برند تبدیل می شود.

بنابراین، باید با یک اصطلاح، چنین پدیده ای را به عنوان نشانه گرافیکی یک برند تعریف کنیم. برای اطمینان از اینکه ما یکدیگر را درک می کنیم، مثال های خاصی می زنم: اپل اپل، آرک مک دونالد، نایک سووش، ستاره مرسدس، تخم مرغ MTS، پنجره چند رنگی ویندوز.

از نامزدهای تعیین این عنصر مارک، شرایط زیر باقی مانده است: نام تجاری، علامت، علامت گرافیکیو نشان. صفت مارک دارمفهوم امضا کردنمشخص نمی کند، به این معنی که این اصطلاح به همان اندازه نادرست و مبهم باقی می ماند که بدون آن. امضا کنید- انگلیسیسم (از انگلیسی signet - sign, stamp) همچنین عدم تعمیق مفهوم نشانه. بنابراین، به عنوان یک اصطلاح دقیق، منطقی است که در نظر گرفته شود علامت گرافیکیو نشان.

نماد (از نماد یونانی - درج، تزئین محدب)، توضیح مشروط یک مفهوم انتزاعی، ایده با استفاده از برخی تصویر (به عنوان مثال، یک کبوتر - E. جنبش صلح). اغلب به عنوان نوعی تمثیل در نظر گرفته می شود. در معنای محدود، تصویری نمادین است.»- "دایره المعارف بزرگ شوروی".

نماد (از نماد لاتین - درج، تصویر محدب) یک تصویر نمادین متعارف از یک مفهوم یا ایده است. برخلاف نماد، محتوای مفهوم را مجسم نمی کند، بلکه فقط به آن اشاره می کند.- Raizberg B. A., Lozovsky L. Sh., Starodubtseva E. B. فرهنگ لغت اقتصادی مدرن. ویرایش پنجم، تجدید نظر شده. و اضافی - M.: INFRA-M، 2007.

نشان (از نشان لاتین - Stefanov S.I. تبلیغات و چاپ: تجربه یک کتاب مرجع فرهنگ لغت. - M.: Gella-print، 2004.

این تعاریف در مورد این اصطلاح نیز صدق می کند علامت گرافیکی. با این حال، مفهوم علامت گرافیکیآمیخته با مفاهیم علامت تجاری، نام تجاریو حتی علامت تجاریو خود عبارت علامت گرافیکیدر عمل به سادگی به کاهش می یابد امضا کردن. گاهی اوقات یک طراح از این اصطلاح استفاده می کند امضا کردن، درک آنچه در زیر آن پنهان است علامت گرافیکی، گاهی اوقات نه.

لوگوی BMW نماد چیست؟ معنی این 3 حرف چیست؟

1. کارگر موتور پروانه باواریایی ....
2. نام کارخانه
   باواریا موتور ورکه
   و لوگو یک پروانه است. آنها زمانی موتور هواپیما می ساختند.
3. BMW در سال 1916 به عنوان یک کارخانه موتور هواپیما در مونیخ تاسیس شد. از این رو لوگوی ملخ آبی و سفید در حال چرخش در هواپیماهای BMW در سال 1917 ظاهر شد. در سال 1919، پس از معاهده ورسای، آلمان از ساخت هواپیما منع شد و صاحبان BMW مجبور به تغییر مشخصات خود شدند.

   مخفف Bayrische Motorenwerke (به آلمانی: Bavaria Motor Factory)

4. Bayerische MotorenWerke (کارخانه موتور باواریا). در ابتدا BMW فقط موتور هواپیما تولید می کرد. به همین دلیل است که لوگوی BMW یک ملخ چرخان را نشان می دهد.
5. لعنتی، من یادم نیست چگونه با حروف آلمانی، اما به روسی: Bovariche Motor Werke
6. Bayerische Motoren Werke. و لوگو و رنگ آن بر خلاف تصور رایج در مورد پروانه هواپیما، قطعه ای از پرچم باواریا است که در یک دایره محصور شده است.
7. لوگوی BMW

   بی ام و برندی است که منشاء حمل و نقل هوایی آن به دقت پنهان شده است. دایره ای که به چهار بخش تقسیم می شود چیزی بیش از یک ملخ چرخان نیست: این شرکت در ابتدا موتورهای هواپیما تولید می کرد.
   که ، آرم BMW - قطعات آبی و سفید نماد آسمانی است که از طریق تیغه های پروانه متحرک دیده می شود.

   BMW مخفف Bayrische Motorenwerke (از آلمانی به عنوان کارخانه موتور باواریایی) است.

   BMW (آلمان) از سال 1916 تا کنون تولید شده است.

   تاریخچه این برند از سال 1916 آغاز می شود، زمانی که کارخانه مونیخ شروع به تولید موتورهای هواپیما کرد. Bayerische Motoren Werke AG با ادغام دو شرکت کوچک - Rapp-Flugmotoren Werke و Otto-Werke که از سال 1913 موتورهای هواپیما تولید می کردند، در مونیخ به وجود آمد. با شروع جنگ جهانی اول، تعداد سفارشات موتور هواپیما به شدت افزایش یافت و شرکت ها تصمیم به ادغام گرفتند.
   پس از آن، کارخانه شروع به تولید موتورهای موتور سیکلت و کامیون کرد. از سال 1923، این شرکت تولید موتور سیکلت و پس از سال 1928، اتومبیل را سازماندهی کرد. کارل فردریش راپ، مهندس و موسس این شرکت، به عنوان پیمانکار فرعی برای شرکت هواپیماسازی گوستاو اتو (Bayerische FlugZeugwerke) کار می کرد.

   1919 فرانتس زنو دیمر تاسیس شد
   اولین رکورد جهانی را شکست
   تاریخچه BMW، رسیدن به اوج
   9760 متر با هواپیما مجهز
   مجهز به موتور جدید BMW IV.

   اولین نشان، که در سال 1917 به تصویب رسید، یک ملخ چرخان را نشان می داد. با این حال، نشان بیش از حد پیچیده و کوچک به نظر می رسید، و در سال 1920 پروانه به شدت سبک شده بود. دایره از پروانه به چهار ربع تقسیم شد، بخش های نقره ای-سفید داخل لبه سیاه شروع به متناوب با قسمت های آبی آسمانی کردند. همچنین در نظر گرفته شد که آبی و سفید رنگ های ملی ایالت بایرن هستند.
   لوگو ساده و به یاد ماندنی است و آبی، خاکستری و مشکی همچنان رنگ های شرکتی این نگرانی هستند.

   دهه 1920 تولید خودرو
   آستین در خط تولید قرار گرفت

   لوگوی دو رنگ BMW در طول قرن بیستم دستخوش تغییرات عمده ای نشده است. مورد دوم، که فقط بر فونت حروف BMW تأثیر می گذارد، به سال 1963 بازمی گردد. نمادهایی که از آن لحظه بر روی تمام موتورسیکلت ها و اتومبیل های این شرکت ظاهر می شوند، یکسان هستند.

8. به نظر من: کارخانه موتور باواریا. این لوگو نمادی از ملخ هواپیما (آبی و سفید - آسمان و تیغه های ملخ) است، زیرا در ابتدا کارخانه روی تولید موتورهای هواپیما متمرکز بود، سپس موتورسیکلت تولید کرد و بعداً شروع به تولید اتومبیل کرد.
9. از انگلیسی: Bavarian Motor Works یا از آلمانی Bayerische Motoren Werke که به معنای کارخانه خودروسازی باواریا است.
10. BMW (Bayerisch Motoren Werke AG) توسعه خود را در سال 1913 آغاز کرد، زمانی که دو شرکت Rapp Motorenwerke و Otto Flugzeugwerke ادغام شدند. در سال 1916، پس از ادغام، این شرکت نام Bayerische Flugzeugwerke AG (BFV) را به خود گرفت. آرم فعلی BMW در سال 1917 به تصویب رسید و نشان دهنده یک ملخ چرخان است. از این سال، لوگو و خود برند BMW آغاز شد. مقر مونیخ در سال 1922 ساخته شد و تا به امروز در آنجا باقی مانده است.
11. پاسخ برای دسته طنز:
    BMW زیرمجموعه سه غول - بنز، مرسدس و فولکس واگن است
12. من نمی دانم اولین کلمه در آلمان چگونه املا می شود، اما به نظر می رسد "Bairische motor werke" (کارخانه موتور باواریا یا کار موتور)

    در ضمن من عاشق این مارک ماشین هستم =)

به طور خلاصه، یک نشان (از یونانی باستان ἔμβλημα «درج») تصویری است که ایده خاصی را بیان می کند. از نظر تاریخی، این نشان در سیاست‌های شهر یونان باستان به عنوان تزئینی روی سپر یا کلاهخود جنگجویان به وجود آمد. در روم، قبلاً نشان دهنده موقعیت و موقعیت اجتماعی یا تعلق به یک یا آن لژیون بود. امروزه نمادها معمولاً برای دو منظور استفاده می‌شوند، یعنی برای شناسایی و محافظت. نشان ها به طور گسترده ای در تعیین سازمان های اجرای قانون و همچنین در.

گاهی اوقات به نمایش گرافیکی یک نشان، لوگو می گویند؛ این امر در مواردی مرسوم است که نشان به عنوان یک علامت تجاری ثبت شده برای کسب سود نیز عمل می کند. طراحان خود نشان را طراحی می کنند، نه لوگوی نشان را. ماهیت یک نشان به عنوان یک مفهوم همیشه یک ایده خاص است. به عنوان مثال، نشان ساده صلیب سرخ نشان می دهد که افراد این سازمان به دیدگاه مسیحی پایبند هستند و به همه مردم فارغ از جهان بینی، مذهب و رنگ پوست کمک می کنند.

قوانین خاصی بر روی آرم های سازمان های بین المللی مانند صلیب سرخ حاکم است. در طول درگیری های مسلحانه، نشان محافظ فقط باید قرمز و فقط روی زمینه سفید باشد.

در طول تشدید هر درگیری، صلیب سرخ به قربانیان هر دو طرف متخاصم کمک می کند. برخی کشورهای اسلامی صلیب سرخ بین المللی را توهین آمیز دانستند. اینگونه نشان هلال احمر ظاهر شد.

تفاوت بین لوگو و نام تجاری

اغلب یک لوگو کاملاً با یک نام تجاری (علامت تجاری) شناسایی می شود که کاملاً درست نیست. علامت تجاری علامتی است که به طور قانونی تأیید شده و در سازمان های دولتی مربوطه ثبت شده است که مالک آن دارای حقوق معنوی و غیره انحصاری است.

در قوانین روسیه مفهوم "نام تجاری" وجود ندارد، بلکه فقط یک "علامت تجاری" وجود دارد که به معنای تصویر گرافیکی آن، یعنی خود آرم است.

لوگو یک تصویر گرافیکی از یک علامت تجاری است (از یونانی باستان λόγος - کلمه + τύπος - چاپ). معمولاً به عنوان یک تصویر تلطیف شده از حروف یا یک ایدئوگرام به تصویر کشیده می شود. درست تر است که بگوییم: "شرکت طراحی ما آرم علامت تجاری شرکت را توسعه داد" یا "لوگوی شرکت را توسعه داد." یعنی اگر لوگو را از روی نام برند خلاصه کنیم، می‌توان گفت: علامت شرکت (علامت تجاری) یک مفهوم حقوقی است و لوگو بیشتر یک طراحی است. بنابراین، یک وکیل می تواند یک علامت تجاری را ثبت کند و یک طراح می تواند یک لوگوی خوب ایجاد کند.

در سال 2010، خانه مد تروساردیصدمین سالگرد خود را جشن گرفت و امسال این برند چهلمین سالگرد لوگوی تازی را جشن گرفت. به افتخار این رویداد، برند ایتالیایی با همکاری یک تصویرگر ژاپنی یوکو شیمیزوو کارگردان جیمز لیمایک انیمیشن کوتاه منتشر کرد ناظر آسمانبا یک سگ اصیل در نقش اصلی. سایت اینترنتیتاریخچه لوگو را با جزئیات یاد گرفت تروساردیو نمادهای دیگر برندهای معروف مد را به یاد آورد.

تروساردی: تازی انگلیسی

تاریخچه این برند در سال 1910 آغاز شد، زمانی که دانته تروساردیکارگاهی برای تعمیر و تولید دستکش های چرمی در شهر برگامو ایتالیا افتتاح کرد. اما سگ تازی تنها در سال 1973 به نماد این برند تبدیل شد. برادرزاده ام تصمیم گرفت از آن استفاده کند دانته نیکولا تروساردی. Greyhound، برازنده، ظریف، پویا و پیچیده، کاملا نمادی از سبک این برند بود. نیکولا علاوه بر دستکش، شروع به تولید اجناس چرمی دیگری نیز کرد که با لوگوی جدید مهر شده بودند.

« من بسیاری از نقاشی‌ها و نقش برجسته‌های مصر باستان را دیدم که این حیوانات را به تصویر می‌کشیدند و از زیبایی و ظرافت باورنکردنی آنها کاملاً شگفت‌زده شدم."، - نیکولا در مورد لوگوی انتخابی خود گفت که مترادف با کیفیت ایتالیایی شده است.

در ویدیوی جدید تروساردی ناظر آسمان، که برای جشن سالگرد لوگو منتشر شده است، یک مجسمه انگلیسی تازی متحرک یک خرگوش جادویی را در خیابان های میلان تعقیب می کند و بناهای تاریخی شهر را زنده می کند. اما تا صبح معجزات به پایان می رسد و سگ تازی برنزی به جای خود - به ورودی بوتیک خانه مد ایتالیایی - باز می گردد.

ما می خواستیم در مورد تاریخچه برند توضیحی ندهیم و به احساسات، تصاویر زیبا و موسیقی ترجیح دادیم.، - اذعان کرد مدیر خلاق این برند گایا تروساردی.

Chanel: درهم تنیده "C"

لوگو شانل- یکی از مشهورترین در دنیای مد. دو حرف در هم تنیده "C" روی تمام محصولات این برند دیده می شود، اما این نماد برای اولین بار در سال 1921 روی یک بطری از عطر افسانه ای ظاهر شد. شانل شماره 5.چندین نسخه از ایجاد یک نشان در قالب دو "C" وجود دارد. با توجه به محبوب ترین - این حروف اول بیشتر است کانال کوکو، که او کمی قبل از افتتاح اولین بوتیک کشیده است شانل. طرفداران نسخه دوم، کمتر رایج، نویسندگی لوگو را به آن نسبت می دهند میخائیل وروبل، که نمادی را که کوکو در دهه 1920 معرفی کرد، خیلی زودتر - در سال 1886 ترسیم کرد. مشخص است که زیور به شکل اتصال دو نعل اسب که نماد شانس مضاعف است، در اواخر قرن نوزدهم مد بود. بنابراین، بسیاری از محققان بر این باورند که شباهت نشان خانه مد و طرح وروبل یک تصادفی است. اگرچه نسخه دیگری وجود دارد: این نشان فقط یادآور گوش های جعلی است که درهای یتیم خانه ای را که شانل در آن بزرگ شده تزئین کرده است. به هر حال، کوکو با انتخاب لوگوی خود حق داشت؛ این لوگو برای مجلس خوش شانسی آورد.

ورساچه: مدوسا

نماد خانه مد ورساچه- سر یک چتر دریایی - در سال 1978 ظاهر شد، زمانی که یک مرد 34 ساله جیانی ورساچهاولین بوتیک خود را در یکی از معتبرترین مناطق میلان، Via della Spiga افتتاح کرد. افسانه ها حاکی از آن است که اندکی قبل از افتتاحیه، طراح در حال قدم زدن در باغ عمارت خود در رجیو کالابریا بود و متوجه مجسمه مرمری Gorgon Medusa شد. مشهورترین سه خواهر گورگون با صورت زنانه و مارهای در حال پیچش به جای مو که می توانستند با یک نگاه انسان را به سنگ تبدیل کنند، برای نقش لوگوی برند ایده آل خواهد بود. جیانی همیشه به اسطوره‌شناسی و ادبیات کلاسیک علاقه داشت و تصمیم گرفت که در بستری جدید، سر یک موجود اسطوره‌ای نماد جاذبه‌های مهلک باشد. خانه مد در نقش یک اغواگر است ورساچهمشتریم را دیدم

باربری: شوالیه

لوگوی تمبر انگلیسی باربریدر سال 1901 ظاهر شد، زمانی که در سال 1856 توسط یک جوان تاسیس شد توماس باربریاین برند قبلاً کاملاً مشهور شده است. از همان ابتدا محصولات باربریبا پارچه های با کیفیت بالا، راحتی و کاربردی متمایز می شود. در طول جنگ جهانی اول، به درخواست نیروی هوایی سلطنتی بریتانیا، توماس یک بارانی ضد آب (همان کت سنگر معروف) ساخت. و در سال 1901، زمانی که موسس این برند دستور تولید یونیفرم کامل برای افسران را دریافت کرد، سوال ایجاد یک علامت تجاری مطرح شد. باربری. سپس نشان این برند ظاهر شد - شکل یک شوالیه سوار در زره و با نیزه ای در دستانش که در پس زمینه پرچمی با کتیبه "prorsum" که از انگلیسی ترجمه شده به معنای "به جلو" به تصویر کشیده شده بود. این شعار منعکس کننده میل به اختراعات مترقی تر بود و نیزه نمادی از محافظت از سنت های کیفیت بود.

لاکوست: تمساح

برند ورزشی لاکوستتوسط یک تنیس باز معروف در زمان خود تاسیس شد رنه لاکوست. مرد فرانسوی که پدرش او را برای دریافت تحصیلات معتبر به انگلستان فرستاد، 10 بار برنده مسابقات گرند اسلم شد. اما در اوج حرفه رنه، پزشکان بیماری سل را در تنیس باز کشف کردند. دوران ورزشی او به پایان رسیده بود، اما لاکوست پروژه جدیدی را تصور کرد. در سال 1933 او همراه با مسکن آندرهیک شرکت ایجاد کرد La Societe Chemise لاکوست، که برای تنیس بازان، گلف بازان و علاقه مندان به قایقرانی تی شرت تولید می کرد. لوگوی تمساح حتی قبل از ایجاد این برند ظاهر شد. واقعیت این است که روزنامه نگاران مدت هاست که تنیسور را تمساح نمی نامند. پس از مشاجره ای که با کاپیتان تیممان داشتم به من لقب کروکودیل داده بودند، - گفت رنه. - او قول داده بود اگر در یک مسابقه مهم برای تیم ملی برنده شوم، یک چمدان از چرم تمساح بخرم که آن را دوست داشتم.»لاکوست اصلاً مورد آزرده خبرنگاران قرار نگرفت و تصویر یک تمساح را به لباس ورزشی خود دوخت. یک تمساح دندانه دار کوچک توسط یک هنرمند و دوست مشهور نقاشی شده است رنه رابرت جورج.این تمساح معروف بود که به سمت اقلام این برند رفت لاکوست.

رالف لورن: بازیکن چوگان

رالف لورن، زمانی پسر مهاجران یهودی بود رالف لیفشیتز، این شرکت را در سال 1967 تأسیس کرد مدهای چوگانو قبلاً در سال 1968 اولین بوتیک خود را افتتاح کرد. لوگوی معروف این برند در جهان به سال 1971 برمی گردد، زمانی که رالف برای اولین بار یک پیراهن یقه دار مردانه به زنان داد.

"همسرم حس بسیار خوبی از استایل دارد: او می تواند آنچنان پیراهن و ژاکتی را در فروشگاه مردانه انتخاب کند که مردم بپرسند این لباس ها را از کجا تهیه کرده ایم؟- رالف در مورد نوآوری خود گفت. - تصویر او مرا به یاد آورد کاترین هپبورندر جوانی، ورزشکار و غیر مد، به تصویر اسب سواری با موهای پرنده در باد».

طراح نه تنها یک پیراهن چوگان برای خانم ها ایجاد کرد، بلکه لوگوی یک بازیکن چوگان سوار بر اسب را نیز روی کاف قرار داد. خود لورن اعتراف کرد که برای او چوگان بازی همیشه مظهر ثروت، تجمل و قدرت بوده است. او که از خانواده ای فقیر می آمد، همیشه آرزو داشت که بخشی از جامعه عالی شود و به آن بپیوندد. رویاهای این طراح به حقیقت پیوست و مجسمه یک بازیکن چوگان که نمادی از تجمل برای لورن بود، اکنون با سبک کلاسیک آمریکایی مرتبط است.

فرد پری: تاج گل لور

فرد پری- تنیسور معروف انگلیسی دهه 1930. او شرکت خود را در سال 1952 تأسیس کرد. همه چیز با همکاری فرد و یک بازیکن سابق فوتبال اتریشی آغاز شد تیبی واگنر، که ایده فروش مچ بندهای الاستیک را با نام پری به ذهنش خطور کرد. به زودی ورزشکاران تولید خود را گسترش دادند و شروع به تولید پیراهن های ورزشی کردند فرد پری. البته خریداران نام این تنیسور محبوب را با تورنمنت معروف ویمبلدون مرتبط کردند و با کمال میل محصولات این برند را خریداری کردند. مشخص است که فرد، یک سیگاری مشتاق، در ابتدا می خواست یک پیپ سیگار را به عنوان لوگوی برند بسازد. او اصلا فکر نمی کرد که چنین نمادی به عنوان یک نشان برای لباس ورزشی مناسب نیست. اما، خوشبختانه، واگنر با این جمله که «دختران آن را دوست ندارند»، پری را منصرف کرد. شریک یک جایگزین پیشنهاد کرد:

«در مورد تاج گلی که روی ژاکت و ژاکت خود می پوشید چه می شود دیویس کاپ?» .

از سال 1934، زمانی که او قهرمان ویمبلدون شد، فرد همیشه این نماد را بر تن کرده است. علیرغم این واقعیت که رابطه پری با باشگاه انگلیسی درست نشد، فرد برای استفاده از تاج گل به طور مستقیم از مدیر باشگاه ویمبلدون اجازه درخواست کرد. او از اینکه نماد آنها مورد استفاده تنیسور معروف قرار می گیرد بسیار خوشحال بود و موافقت کرد. پس از آن، مارک های لباس فرد پریبا یک تاج گل قابل تشخیص تبدیل به لباس تعدادی از خرده فرهنگ های قرن بیستم، به ویژه مدها و اسکین هدها شد.

عکس های دیگر را ببینید:

لوله فله بر "گالاتا استار" شرکت حمل و نقل پاکمار. می توان مشاهده کرد که لوله قبلاً دارای نشان دیگری بوده است که پاک شده یا بریده شده و روی آن نقاشی شده است - کشتی قبلاً متعلق به شرکت دیگری بوده است. با تغییر شرکت، نشان روی قیف کشتی نیز تغییر می کند.

نشان هامطمئناً باید واضح و ساده باشد، بیننده باید آنچه را که می خواست به او بگوید در آنها ببیند. در مقابل، او محتوا را در نماد قرار می دهد که می تواند کاملاً مستقل از نیات هنرمند باشد. نماد تجسم یک ایده است، نشان- یک علامت متعارف که جایگزین آن می شود، هیروگلیف آن. نماد بیانگر گروهی نوسان و نامعین از تأثیرات تجربه شده است که حتی برای خود هنرمند نیز به صورت تعمیم انتزاعی وجود ندارد، زیرا هنرمند در تصاویر می اندیشد و آنها را برای بیان تمثیلی یک ایده ابداع نمی کند. جایی که انتزاع به صورت تمثیل مادی ترجمه می شود، داریم نشان: این یک نماد نیست، بلکه یک تمثیل است - یک نمودار عامیانه، یک ایده آماده، پوشیده در پوسته یک تصویر واقعی.

بنابراین، "شب" میکل آنژ یا نقش برجسته ای که ایوان تورگنیف در شعر منثور "Necessitas-Vis-Libertas" به تصویر کشیده است، نیست. نشان ها، اما نمادهایی که به فکر حرکت می دهند و آن را پیچیده می کنند. واژه έμβλήμα در میان یونانیان و رومیان به معنای تزیینات برجسته بر روی شیء ساخته شده از مواد دیگر بود، مثلاً نقش نقره روی گلدان برنزی، سپس انواع حروفچینی آثار هنری و صنایع دستی، مانند کفپوش های معرق، اشیاء ساخته شده از ناهمگن و غیره. مواد چند رنگ، گلدوزی در حاشیه لباس، گروه های تزئینی از اشیاء در نقاشی دیواری، تزئینات روی مبلمان و غیره.

معنای امروزی آن کلمه است نشانتنها در قرون شانزدهم تا هفدهم دریافت شد، زمانی که تمثیل ها بسیار محبوب بودند و زمانی که در آن قرار داشتند نشان هاهمه حوزه های دانش، از الهیات تا فیزیک، از سیاست تا دستور زبان را پوشش می دهد. کتابشناسی به مجموعه های متعدد توجه ویژه ای دارد نشان ها، معمولاً عالی منتشر می شود و برای تاریخ هنرهای تزئینی جالب است. محبوبیت خاصی داشتند "نشان ها" Milanese Alziata () که تا 130 نسخه در کشورهای مختلف اروپایی را پشت سر گذاشت. ما موفق بودیم" نشان هاو نمادها" اثر N. M. Maksimovich-Ambodik که نقش آن در تربیت لاورتسکی کوچک ایوان تورگنیف با چنین گرمی صحبت می کند. مجموعه ها نشان هاآنها هنوز هم برای کاربردهای مختلف در هنرهای کاربردی منتشر می شوند.

همچنین ببینید

پیوندها

بنیاد ویکی مدیا 2010.

مترادف ها:

• تقویم سومری
• ابولا (ابهام‌زدایی)

ببینید "آرم" در فرهنگ لغت های دیگر چیست:

نشان- ( نقش برجسته نشان یونانی ). تصویری مادی از برخی مفاهیم انتزاعی؛ سمبل؛ به عنوان مثال لنگر امید، صلیب ایمان. فرهنگ لغات کلمات خارجی موجود در زبان روسی. Chudinov A.N., 1910. EMBLEM Greek. نشان، از...... فرهنگ لغت کلمات خارجی زبان روسی

نشان- سانتی متر … فرهنگ لغت مترادف

نشان- y، w eblème m.، جوانه. نشان، لات. emblema gr. درج نشان، تزئین برجسته. یک شی یا تصویر از نوعی. شی به عنوان نمادی که بیانگر چه نوع l است. ایده، مفهوم BAS 1. همچنین در برابر این تئاتر سپری ساخته شد که بر روی آن... ... فرهنگ لغت تاریخی گالیسم های زبان روسی

نشان- (از درج نشان یونانی، تزیین برجسته)، تجسم یک پدیده، مفهوم انتزاعی یا ایده گمانه زنی در یک تصویر بصری. در عملکرد خود، نشان اغلب به تمثیل نزدیک است (اغلب به عنوان تنوع آن در نظر گرفته می شود)، اما در ... دایره المعارف مدرن

نشان- نشان، نشان، زنان. (درج نشان یونانی) (کتاب). یک شیء، یک تصویر، که به طور متعارف بیانگر مفهومی، ایده ای است. نشان لنگر امید. فرهنگ لغت توضیحی اوشاکوف. D.N. اوشاکوف. 1935 1940 ... فرهنگ توضیحی اوشاکوف

نشان- تعیین نمادین یک مفهوم، ایده، برنامه اجتماعی یا سازمان از طریق یک نماد یا تصویر. همچنین ببینید: نمادها Financial Dictionary Finam... فرهنگ لغت مالی

نشان- (از درج نشان یونانی، تزئین محدب) توضیح شرطی یک مفهوم، ایده با استفاده از تصویر (مثلاً کبوتر نماد جنبش صلح است). علوم سیاسی: کتاب مرجع فرهنگ لغت. مقایسه پروفسور Science Sanzharevsky I.I.. 2010 ... علوم سیاسی. فرهنگ لغت.

نشان- (از نشان یونانی، تزئینات برجسته) یک تصویر متعارف یا نمادین از هر مفهوم، ایده (به عنوان مثال، نشان های شاخه های مختلف ارتش) ... فرهنگ لغت دایره المعارفی بزرگ

نشان- (از درج نشان لاتین، تصویر محدب) یک تصویر نمادین متعارف از یک مفهوم یا ایده. برخلاف نماد، محتوای مفهوم را مجسم نمی کند، فقط به آن اشاره می کند. Raizberg B.A.، Lozovsky L.Sh.، Starodubtseva E.B..…… فرهنگ لغت اقتصادی

نشان- EMBLEM، s، w. فرهنگ لغت توضیحی اوژگوف. S.I. اوژگوف، ن.یو. شودووا. 1949 1992 … فرهنگ توضیحی اوژگوف